随着奥运会日益迫近，企业对奥运广告的投入力度在不断升温。而经过长期的市场培育和奥运的催化效应，互联网营销凭借其互动、聚合和精准等多方面的优势也进入了广告井喷期。据艾瑞iADTracker数据库近期的查询结果显示，中国第一门户网站——新浪，以其内容和产品的整合优势，在门户广告中保持着绝对领先的位置。
广告收入持续领先其他门户网站
艾瑞数据调研机构08年Q1四大门户网站(新浪、搜狐、腾讯、网易)广告收入监测数据中，新浪广告主数目为779个，占据四大门户广告主总数的46%。而新浪08年Q1财报数据显示，新浪第一季度广告营收为4780万美元，较去年同期同比增长51%，远远超过国内另一大门户网站——搜狐Q1财报的广告收入(3480万美元)。这也是新浪从06年Q2到目前连续第8个季度广告营收同比增长在40%以上。
新浪的持续领先源自于其始终坚持的“门户+广告”战略。新浪CEO兼总裁曹国伟在接受媒体采访时曾表示：“全球500强的公司也只是专注做一两件事情就成功了，不可能同时做几十件事情成为500强，互联网也一样。新浪的媒体品牌最强，就要用它挣更多的钱。”正因如此，新浪一直保持在内容和产品上的遥遥领先。
在门户内容方面，新浪“内容为王”的运营方针，培养了绝大多数网民的阅读习惯，并吸引大批忠诚用户。截止4月30日，新浪新闻日均浏览量为1.06亿，是网民阅读新闻的首选。而在新产品的开发上，新浪05年即发力博客，改变了整个互联网的生态环境，近期又推出新浪空间、新浪TV等多个新产品，更增强了新浪对用户和广告主的吸引力。
与此同时，自身的资源整合及奥运营销布局也是新浪提高自身经营能力的重要因素。为了打造全民共享的奥运平台，新浪于07年9月整合全站资源推动大型活动——“我的2008 世界睁大眼睛看”，号召全民一起参与奥运，见证奥运。此项活动受到网民的一致好评，截止目前，活动参与人数已超过4230万。招商银行、海尔、多普达、HP等世界知名企业均选择了相关的活动作为其网络广告的投放阵地。
新闻、体育频道成门户奥运营销战略高地
奥运会万众瞩目，时事新闻和体育相关报道无疑也成为了国计民生的第一热点话题。随着水涨船高，网媒中新闻频道和体育频道的地位也得到了巨大提升，更加博得广告主的青睐。作为门户广告领军人物的新浪，其新闻、体育频道也受到了格外关注。
07年Q4华通网民追踪数据显示，Q4某一周上网看新闻的一千多个网民中浏览新浪新闻的比例为51%，第二名的腾讯为29%，低于新浪22个百分点。而在上网浏览过体育信息的网民样本中，浏览新浪体育的网民达到50%，远远高于第二名搜狐的22%、第三名网易的15%。新浪新闻和新浪体育在网友渗透率上有着明显的优势。
又据2007年CTR奥运消费者专项调查的结果，在选择获取奥运信息的网站时，54.6%网民非常或比较同意“我会选择平时经常浏览的网站”;而新浪受众更加认同这一点，认同比例高达62.1%。
基于这两个方面，奥运前夕新浪新闻和体育频道的广告收入飞速发展。艾瑞iADTracker数据库查询结果显示，08年Q1新浪体育频道1-3月的广告收入依次为：802.9、710、1012.5万元，新浪新闻频道1-3月的广告收入依次为：1038.1、1060.8、1614.5万元，增长态势强劲。
相较于同类网站的新闻、体育频道，新浪保持着绝对的优势。艾瑞数据显示，Q1各网站新闻频道的广告主数量为：新浪174个，搜狐116个，网易94个，腾讯54个。而在Q1体育频道的广告收入预估排名上，新浪以2525.4万元位居四大门户之首， QQ超越搜狐紧随其后，预估收入1299万元，搜狐体育为860万元，网易为518.1万元。
业内人士指出，新浪在新闻和体育频道建设上的厚积薄发是新浪成为“奥运营销高地”的重要因素。新浪新闻素有“网络上的CCTV”之称，其报道及时、权威，具有相当的公信力，已经成为新浪网勿容质疑的核心竞争力。而在体育报道方面，新浪专业的精神和创新的风格赢得了无数球迷的赞誉。98年世界杯新浪实现线上专业播报，99年新浪图文直播甲A联赛开辟国内赛事之先河，2004年新浪第一时间与亿万网友一起见证了“中国飞人”刘翔的奇迹。多年来，新浪多次独家报道欧锦赛、欧冠、欧洲联盟杯等重大赛事。08年欧洲足球锦标赛，新浪又将在中国内地独家免费视频直播全部31场比赛。
这或许也正是曹国伟的自信，“新浪门户已经做得非常强大，关键是在一些垂直领域里如何做深做强。每个人都知道，新浪有一个巨大的品牌，但除了做以前擅长的资讯和新闻，我们还可以在纵深领域做新业务的开拓。”
(责任编辑：威展小王)
